El calendario oculto de la moda
Hablemos del calendario paralelo de la semana de la moda de París
Hola y ¡bienvenide nuevamente a Fashion Thoughts! Espero que el 2022 te esté tratando muy bien (¡a pesar del bicho-que-no-debe-ser-nombrado!)
Quiero empezar este número con una mini actualización, ya que tal vez te preguntes por qué el newsletter quedó en pausa por unos meses. La verdad es que, además del típico ajetreo de fin de año, estuve preparando mis aplicaciones a programas de doctorado. Y, aunque los resultados recién llegarán en marzo, lo comparto ya que es algo que me emociona muchísimo.
Esto no significa que me alejaré de los estudios de moda — ¡la idea es sumergirme mucho más! Mi proyecto de investigación está enfocado en explorar el legado del colonialismo en las prácticas contemporáneas de la industria de la moda como, por ejemplo, en la manera en la que se representa Latinoamérica en las revistas de moda.
Pero, aunque pienso compartir más ideas sobre eso, este mes quiero indagar en otro tema, uno poco conocido y que quedó pendiente desde el año pasado: el calendario paralelo de las semanas de la moda. Específicamente, el de la semana de la moda de París, que es el que mejor conozco.
Lo cierto es que existen muchísimas semanas de la moda alrededor del mundo, pero las más famosas son las de las cuatro capitales de la moda:
NYC, Londres, Milán y París.
Pero, aunque son muches les que hablan de las presentaciones en esas cuatro ciudades durante esos días, son, en realidad, pocos les que son parte oficial del fashion week. Es decir, existe un calendario oficial, organizado por la institución a cargo del evento (y en el que presentan los diseñadores y casas de moda más conocidos, como Dior, Chanel o Balenciaga) y otro conocido como el calendario paralelo. El calendario oficial, en el caso de París, es organizado por la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Federación de la Alta Costura y de la Moda). Como te imaginarás, conseguir una vacante en este calendario es muy difícil — empezando porque las casas de moda con más tiempo en la industria tienen las suyas ya fijas. Por ejemplo, es ya tradición que el desfile de Chanel sea el último día del Paris Fashion Week a las 10:30am.
Entonces, ¿qué es el calendario paralelo? Es muy sencillo:
Este calendario incluye eventos que se dan en el marco de la semana de la moda, pero no son parte del calendario oficial.
Básicamente, son eventos que utilizan el cubrimiento mediático del momento para posicionarse. Y, aunque el término fashion week se asocia a desfiles, en realidad hay distintas formas de presentar las nuevas colecciones. Estas son tres de las que se encuentran en el calendario paralelo del Paris Fashion Week (y encuentras más detalles sobre cada una en los posts de Instagram):
Presentaciones organizadas por marcas independientes para encontrar compradores
La finalidad de estos eventos más pequeños varían de acuerdo a la marca pero dos razones muy comunes son:
▪️ Organizarlos para hacerse más conocidos, como parte del posicionamiento de la marca.
▪️ Para encontrar compradores. Y con compradores no me refiero a personas que vayan a comprar algo a la galería sino a retailers o showrooms que puedan representar a la marca en la ciudad donde se están presentando.
Showrooms con varias marcas
Las fotos que ven aquí es de un evento pre-pandemia organizado por la agencia Méphistophélès, que ayuda a posicionar a las marcas con las que trabajan. Es decir, en vez de que las marcas organicen sus propios eventos, ellos se encargan de toda la organización, incluyendo el invitar a los contactos adecuados. Las marcas solo se encargan de llevar sus colecciones con todo lo necesario para los pedidos.
Desfiles organizados por agencias independientes
El beneficio de estos eventos es que un desfile, a diferencia de presentar una colección en un showroom, atrae mucha más atención.
Pero, por otro lado, el costo es alto y por eso debe buscarse un espacio que se alinee con lo que buscan. Las imágenes en este post son de un desfile organizado por Paris Posh Fashion Week y, aunque llamativo, vale la pena considerar estos tres puntos antes de decidir:
▪️ Presentar alta costura fuera del calendario oficial de alta costura — El término alta costura está protegido por la ley francesa. Esto quiere decir que para ser reconocido como diseñador de alta costura y presentar en la semana de la alta costura (distinta fecha que la semana de la moda de París) se deben cumplir con ciertos requisitos. Entonces, así los diseñadores utilicen técnicas de alta costura en sus colecciones, ¿qué tan beneficioso es presentar esas colecciones por fuera del evento oficial?
▪️ Costo/beneficio de estas presentaciones — No voy a negar que volver a los desfiles en persona fue emocionante. Pero lo cierto es que, aunque la organización del Paris Posh Fashion Week fue maravillosa, los diseñadores todavía tenían mucho que trabajar en temas de identidad de marca y coherencia en la colección. Como buena fan de Project Runway, la frase que mejor las describe es student work. ¿A qué me refiero con esto? A que hacen recordar a colecciones de estudiante de diseño de modas, alguien que todavía no conoce bien su estilo y al que le falta un poco más de experiencia.
▪️ El peso de presentar una colección en París — París tiene un aura difícil de igualar e, incluso considerando los dos primeros puntos, usar el Paris Fashion Week como parte del posicionamiento de la marca es una buena estrategia.
Ya para cerrar, y con los desfiles de la temporada otoño/invierno 2022 encima, aprovecho para cerrar este número con las fechas:
NYC: 11 al 16 de febrero 2022
Londres: 18 al 22 de febrero 2022
Milán: 22 al 28 de febrero 2022
París: 1 al 8 de marzo 2022
Vale la pena también prestar atención a la semana de la moda de Copenhagen, del 1 al 4 de febrero.
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Gracias por leer y ¡hasta el próximo número de Fashion Thoughts!
