Trend Tuesday: Hablemos sobre las fake trends
Es momento de romper algunos mitos
Uno de los mitos más grandes cuando hablamos de tendencias es que existen solo dos opciones: o las sigues o no. Pero lo cierto es que la investigación de tendencias y el aprender a trabajar con ellas como parte de una buena estrategia creativa involucra un proceso más complejo.
El primer paso es entender que las tendencias son reflejo del gusto de las personas en cierto momento. Esto quiere decir que absolutamente todas las marcas siguen alguna tendencia. Si no lo hicieran, sus productos no se venderían ya que no se adaptarían a lo que les consumidores quieren o necesitan y, por ende, no serían negocios rentables.
Y sí, con esto me refiero a que existen múltiples tendencias al mismo tiempo y, por eso, es tan importante conocer y entender lo que son las fake trends o tendencias falsas.
Las fake trends son aquellas tendencias que no han sido validadas a través de un análisis de comportamiento del consumidor. Son esas tendencias que se adoptan simplemente porque están en redes o pasarelas, y que dejan de lado su viabilidad comercial o la relevancia para el cliente objetivo.
Una de las actividades que más me gusta usar en las capacitaciones para explicar esto es que cada persona piense en su estilo de vida. Por ejemplo, en mi caso, vivo en París hace casi 5 años. Esta es una ciudad en la que caminar largas distancias es lo más común, incluso al tomar el metro ya que las caminatas dentro de las estaciones son, también, parte del día a día parisino. Esto quiere decir que, sea donde sea que vaya, voy a usar zapatos cómodos y, con esto, me refiero a flats y zapatillas. Como limeña, el ir a, por ejemplo, una discoteca en zapatillas, era algo que nunca pensé hacer (y mucho menos antes de la pandemia). Pero ahora, así vea los zapatos más hermosos del mundo, si son muy altos o incómodos, no los voy a comprar porque, simplemente, no se adaptan a mi estilo de vida. Algo tan simple como esto se aplica también a otras tendencias: colores, siluetas, conceptos…
Que algo funcione en París no significa que funcionará en Lima – y no es un tema de estar adelantados o atrasados (¡otro de los grandes mitos de las tendencias!).
Entonces, lo primero es entender que el consumidor y su estilo de vida deben estar al centro de la estrategia creativa. Y lo segundo es conocer los tres tipos de tendencias falsas:
Tendencias tempranas – estas son las tendencias que se adoptan antes de tiempo
Tendencias tardías – estas son las tendencias que se adoptan muy tarde
Tendencias irrelevantes – estas son las tendencias que no funcionan con el cliente objetivo
En Latinoamérica, es muy común ver tendencias tardías o tendencias irrelevantes por la constante preocupación por estar “a la par” de las marcas europeas o neoyorkinas, pero para crear una verdadera estrategia creativa no es suficiente saber que está pasando al otro lado del mundo. Recuerda que el consumidor debe estar al centro de las decisiones porque el objetivo de las tendencias es maximizar las ventas y, si esto no pasa, es porque no es la correcta y, probablemente, es porque estás utilizando fake trends.
¿Cómo te puedo ayudar?
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Como siempre, ¡muchas gracias por leer! ✨