¡Hola y bienvenide a un nuevo número de Fashion Thoughts! Este mes quiero indagar en un tema muy popular cuando se habla de moda y, especialmente, de tendencias: el famoso color de la temporada.
Este es uno de los temas que, en mi experiencia, genera más curiosidad. Y la verdad es que, aunque detesto recibir preguntas sobre el “color de moda”, es algo que disfruto explicar porque no existe un color — o colores — de la temporada que puedan aplicarse a todos los mercados.
¿Cómo así? Empecemos por el hecho que las temporadas no son las mismas en todo el mundo y el calendario de la moda va de acuerdo a las temporadas francesas.1 Entonces, por ejemplo, si el color de moda en el invierno parisino es el azul, ¿será el mismo en el verano limeño?2 Podría ser — sí, pero no necesariamente. ¿Por qué? Porque estamos hablando de dos ciudades muy distintas, en estilo de vida, en clima, en costumbres, en gustos en general y, por eso mismo, es muy difícil que un mismo color sea popular en los dos lugares al mismo tiempo.
Es un ejemplo bastante simple, pero que espero deje claro el por qué hablar de un “color de la temporada” no tiene mucho sentido.
Pero que algo no tenga sentido no quiere decir que no sea adoptado y fomentado por la industria de la moda global. Finalmente, esta es una industria como cualquier otra, en la que la finalidad es vender, y la idea de un “color de la temporada” vende mucho mejor que un color random. Y esto es clave para las empresas que proporcionan guías de color universales, como Pantone.
Pantone es la empresa de lenguaje universal de color más usada en la industria de la moda y de la belleza, y sus guías tienen como finalidad el estandarizar el uso de colores alrededor del mundo. Es decir, en vez de tener que describir un color, Pantone proporciona un código que representa a ese tono y que asegura que, desde donde estemos y con quien sea que nos comuniquemos, el color será el correcto.
Además de sus maravillosas guías, Pantone ha sabido sacarle el jugo a esta idea del color de la temporada, y ellos lo llaman el Pantone del año. Esto empezó como un proyecto del Pantone Color Institute, la división de Pantone dedicada al pronóstico de tendencias globales de color, que presentó el primer Pantone del año a fines de 1999, con el Pantone del 2000: azul cerúleo.
Y seguro te preguntarás ¿cómo eligen este color? El color del año es elegido en base a observaciones de la cultura a nivel global y en un proceso que toma aproximadamente nueve meses. La pregunta más importante aquí es
¿qué color refleja el mood del momento?
En un inicio, el Pantone del año no influía tanto en el desarrollo de nuevos productos, pero desde hace unos años que se viene convirtiendo en un recurso muy importante para las empresas. Y lo puedes notar con el Pantone del 2022: Very Peri.
Very Peri es un tono lila que fue escogido como símbolo de la transformación que estamos viviendo — entre el final de la pandemia, la introducción del metaverso y la lenta pero constante evolución hacia una moda alejada de ideas tradicionales de género. Very Peri, al ser una mezcla entre tonos azules y rojo violáceo, es un tono intermedio que representa este cambio.
Y, si has prestado atención, debes haber notado que desde fines del 2021, cuando se anunció Very Peri como el color del 2022, en muchas colecciones — y no solo de moda — se está incluyendo.
Lo sorprendente aquí es que, en realidad, y al menos en moda, no es un color tan nuevo.
Plataformas de tendencias como WGSN muestran que somos muchas las analistas de tendencias que teníamos este color en nuestro radar. Como puedes ver en la imagen, podemos encontrar reportes sobre este tono desde el 2015.
Además, el lila inundó las pasarelas de la semana de la moda primavera/verano 2018. Es más, esa temporada fue nombrado como el color de la temporada, pero no llegó más allá del fashion week. ¿La razón? Pueden haber muchas, ya que depende de cada mercado pero, en general, los pasteles son colores difíciles de vender. Por ejemplo, en Perú, el lila ha sido un color históricamente complicado ya que está ligado a una superstición (que puede sonar muy graciosa si no la conoces): si usas lila, te quedas soltera. Pero algo que puede parecer tan simple como esto, afecta las ventas.
Entonces, el lila es un tono al que los consumidores tienen que acostumbrarse, y este proceso puede ser más corto o más largo, dependiendo de cada uno. Y lo cierto es que no es un proceso que va de la noche a la mañana, y Pantone, con los años de lo que podríamos llamar este “retraso”, parece que ha dado en el clavo.
Entonces, ¿es el lila el color del 2022? Todo parece indicar que sí porque son muchísimas las marcas que están usando la popularidad del Pantone del año para promocionar ya sea colecciones pasadas que no se vendieron bien o nuevas que se adaptan a ese nuevo gusto colectivo por este tono.
Este mes te dejo una pequeña tarea: la próxima vez que vayas a alguna tienda o visites alguna página web, presta atención a sus paletas de colores y fíjate si han incluido algún tono lila o morado. Luego pregúntate lo siguiente:
¿Qué tonos están usando?
¿Es un producto nuevo o es parte de una colección pasada?
¿Está a precio regular o en oferta?
En mi caso, ya me he encontrado con muchas marcas que en sus zonas de descuento tienen una cápsula de prendas lilas, pero esto definitivamente varía entonces es un ejercicio interesante para analizar el desarrollo de la popularidad de este color alrededor del mundo. Además, si lo haces, me encantaría que dejes un comentario contando tu experiencia en este post (o en redes, si lo prefieres).
Cierro este número con una gran noticia. Si te interesa indagar un poco más en mi metodología de análisis de tendencias, te cuento que acabo de lanzar un curso pre-grabado sobre el tema con Fashion for Future. Encuentras todos los detalles aquí.
Como siempre, muchas gracias por leer. Recuerda que puedes dejar tus comentarios y preguntas directamente en Substack o responder a este email para continuar la conversación.
¡Hasta el próximo mes!
La industria de la moda global fue creada como una copia del sistema de la moda francés de fines del siglo XIX. El calendario de la moda tradicional viene, entonces, de esa época y considera el otoño/invierno y la primavera/verano de ese país, que eventualmente se adaptó maravillosamente a las otras tres capitales de la moda (Londres, Milán y Nueva York), así como a la mayoría de países del norte. Sin embargo, en un mundo cada vez más globalizado, este calendario está siendo cada vez más criticado e, incluso, considerado como obsoleto. En mi opinión, el repensar las temporadas tradicionales de la moda desde Latinoamérica y desde las tendencias es muy poderoso.
El verano limeño y el invierno parisino van, oficialmente, del 21 de diciembre al 20 de marzo.
El color del 2022: Very Peri