Trend Tuesday: Ferias de moda
Hablemos sobre Première Vision Paris
La semana pasada estuve en Première Vision, la feria de moda más importante de la industria. Si bien no la estaba cubriendo para redes, fue inevitable subir un par de historias a Instagram, que generaron muchas preguntas. Entre ellas, ¿qué es Première Vision?¿Para qué sirve?¿Dónde es?
Hace un par de años escribí un artículo sobre este mismo tema para Unsatisfashion, la revista editada por las chicas de Fashion for Future, así que este número es una versión actualizada (¡y en español!).1
Empecemos por lo primero: ¿qué es una feria de moda?
Las ferias de moda son lugares de promoción y venta de materiales y productos, y en muchas ocasiones especializadas en ciertos sectores. Es decir, dentro de las ferias de moda, existen ferias de telas y accesorios, de cuero y pieles, de moda infantil, masculina, femenina, entre muchas otras. En la mayoría de los casos, se realizan dos veces al año, siguiendo las temporadas del calendario internacional de la moda: otoño/invierno y primavera/verano. Estas ferias reúnen a profesionales del mundo entero en un solo lugar para conocer las últimas innovaciones, intercambiar ideas sobre el futuro de su sector y empaparse de las tendencias que se empezarán a visibilizar en los próximos meses. Y aunque esto parece un fenómeno de la vida contemporánea, en realidad las ferias existen, de una forma u otra, desde hace siglos.
Se dice que los bazares del Medio Oriente, alrededor del año 3000 a.C., fueron las primeras ferias, ya que la intención de los productores locales era la de vender sus productos a los viajeros. Pero, por más que de cierta forma eran similares a las ferias actuales, el formato de feria moderna apareció en la época medieval y no fue sino a partir del siglo XIX que se dio su auge.
El año 1851 marcó este gran cambio ya que se realizó la primera Exposición Universal, que es conocida como la primera feria oficial en la historia. Esta primera edición tuvo lugar en Londres y, desde ese momento, estas exposiciones se caracterizaron por mostrar los avances tecnológicos de todo el mundo, incluyendo, entre otros, maquinaria, productos diversos y materias primas.
Hacia finales de siglo, las ferias (todavía conocidas como exposiciones y realizadas cada cierta cantidad de años) toman mucha más fuerza e importancia y siguen creciendo hasta que, a mediados del siglo XX, ya existían calendarios anuales de ferias especializadas alrededor del mundo. Una de las que se fundó durante este periodo fue, de hecho, Première Vision.
Première Vision fue creada en 1973 por quince empresarios textiles de Lyon, Francia quienes, con una actitud bastante visionaria para esa época, querían crear un espacio especializado en textiles en el que pudieran vender sus productos para que lleguen a personas alrededor del mundo.
A finales de esa década empezaron a incluir a empresas de toda Francia y, poco después, de la Unión Europea. Para la década de 1990, al abrirse al mundo entero, se lograron posicionar como la feria textil líder del sector moda — rol que mantiene hasta hoy en día.
Actualmente, el rol de Première Vision en la industria de la moda global es el de fomentar el comercio, promover el networking y los negocios entre profesionales de diversas partes del mundo, conectar a las personas indicadas sin importar su procedencia y difundir conocimiento actualizado. Este último punto es uno de los más importantes ya que, además de ser reconocida por el alto nivel de proveedores, Première Vision es un centro de análisis de tendencias. A diferencia de las semanas de la moda, las ferias de moda presentan información con aproximadamente 18 meses de anticipación. Y Première Vision, específicamente, cuenta con un área especializada en tendencias. El equipo de tendencias se dedica a analizar las propuestas de los expositores, los productos y materiales más innovadores, junto con los diversos acontecimientos alrededor del mundo para proponer los conceptos que guiarán al sector en las próximas temporadas. Esto significa que el análisis de tendencias realizado no se basa simplemente en observar nuevos productos o colecciones — este es un análisis sociocultural. Por esto mismo, muchas veces la inspiración es bastante más conceptual y por eso crucial para iniciar el proceso creativo desde lo más básico, que son las telas.
Y aquí es donde entra mi rol como investigadora de tendencias: la razón por la cual estuve en la feria fue para identificar innovaciones y llevarle esa información a mis clientes.
Los detalles de mis servicios de consultorías quedan pendientes para otro número pero, in the meantime, te dejo una lista de ferias de moda para tener en cuenta:
¡Gracias por leer y hasta el próximo número!
La versión en portugués la encuentras en este link: https://www.sandramgr.com/unsatisfashion.
Además, se você fala português, Luz e Bruna estão preparando um seminário de tendências com base nas informações da Première Vision. Ele será realizado em 26 de julho e você pode encontrar todas as informações aqui: https://www.fashion-for-future.it/seminarios