Runway to retail: de las pasarelas a las calles
Hablemos sobre cómo usar los shows como inspiración para nuevas colecciones
No es novedad que las semanas de la moda de las cuatro capitales tradicionales generan un buzz que ninguna otra tiene — ¡incluso cuando otras son mucho más innovadoras! No por nada escribí un artículo sobre el tema.
Pero, si bien podría seguir problematizando el enfoque tan grande en estas cuatro ciudades, hoy quiero darles algunas recomendaciones para usar esa información, aplicarla al desarrollo de sus nuevas colecciones y ¡no morir en el intento!
Lo más importante es entender que las tendencias son un reflejo de la sociedad y las nuevas colecciones, esas que se presentan durante las semanas de la moda, son el resultado de la evolución del gusto y necesidades de las personas.
Además — y seguro ya sueno como disco rayado diciendo esto — es clave saber que ninguna tendencia se vuelve tendencia si las personas no están listas para adoptarla.
Básicamente, lo que vemos en pasarelas es el resultado de los cambios culturales y, por eso, el primer paso para analizarlas es entender el contexto actual:
¿Cómo se están sintiendo las personas en este momento?
¿Hacia dónde se dirigen?
¿Cómo están evolucionando sus gustos y necesidades?
Con esto en mente, hay que pensar en cómo este contexto y esos sentimientos pueden influir en el desarrollo de nuevos productos.
Luego pasamos a la revisión de los shows. En este paso, lo más importante es encontrar repeticiones: si algo aparece una vez no significa nada, pero si aparece en los runways de varios diseñadores, eso indica su popularidad.
¿El último paso? Empezar a filtrar las tendencias de acuerdo a la identidad de la marca. Dicho de forma más simple, se trata de identificar cuáles funcionan para mi cliente. Y aquí hay tres puntos súper importantes a considerar:
Muchas veces se piensa que por ser un show, nada de lo que se presenta es comercial — y ¡este es uno de los errores más grandes! Muchas veces el styling hace que una prenda básica se vea más elaborada, pero si observamos a detalle veremos que hay muchísimas ideas de diseños comerciales.
En caso el diseño en el que te estás inspirando sea realmente muy elaborado para tu cliente, es importante poder identificar elementos claves que nos ayuden a adoptar la tendencia, pero siempre adaptada al mercado local.
Y finalmente, si bien los fashion weeks son una herramienta para identificar las tendencias más populares a nivel global, recuerda que esto no significa solo copiar y pegar.
Si te interesa ahondar en esta metodología, puedes tomar el curso pregrabado de análisis de tendencias que tengo disponible a través de Fashion For Future. Son 2 horas divididas en 7 sesiones y, además, incluye 4 seminarios, cada uno de dos horas, gratuitos (uno de estos será la revisión de tendencias del fashion week FW2024, que dictaré en marzo 2024).
Puedes ver un sneak peek por aquí:
Encuentras toda la info en español en este enlace y en portugués en este otro.
Por otro lado, estaré lanzando un programa de análisis de tendencias grupal a inicios del próximo año. Si te interesa y quieres recibir información puedes dejar tus datos aquí.
Espero que este número te haya servido. ¡Nos vemos en el próximo!